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周杰伦16年前在海口吃大排档,如今帮海口揽金

这几天在海口最火爆的事情,莫过于周杰伦演唱会。如果我们傍晚出门遭遇堵车,是因为周杰伦。如果我们在手机上看到有人晒门票、尖叫,是因为周杰伦。据说,此次四天的演唱会每场超过4万观众,大概有超过8万粉丝是专门从外地过来的!航班火爆了!酒店火爆了!海口旅游购物火了!据说起码带来了3亿元的消费!——简单算算我觉得3亿元肯定是保守了。

看来周杰伦的火热“流量”,给海口带来了巨大“留量”!海口这几年通过演艺活动带动消费,成绩斐然。

但其实很多人不知道,周杰伦在16年前就在海口献唱过。——什么事情加上个时间跨度,都会让人有更多的思考。虽然可能很多歌曲还是当年的歌曲,周杰伦却已经不是当年的周杰伦,而海口更今非昔比;如今海口给了周杰伦更大的舞台,而周杰伦也给海口带来更大的“留量”。

一、周杰伦16年前在海口吃路边排档

2006年10月15日,是周杰伦第一次在海口献唱,那天他来海口,参加的是“星伦际会耀天涯”亚洲超级巨星演唱会。周杰伦在那次演唱会上压轴出场,演唱了《千里之外》《白色风车》《双截棍》《霍元甲》四首歌。

这事我印象挺深的,当时我在担任南海网新闻总监,演唱会的主办方弘大文化跟南海网合作,为这一次演唱会(有网友戏称为拼盘演唱会)开辟了专门的网站。网址就是我确定的:http://star.hinews.cn,不过现在已经不能访问了。当时这场演唱会也挺轰动,周杰伦、梁静茹、南拳妈妈、辛晓琪、张洪量等明星出场,算是海南当时的超级音乐盛典了。

在某个卖旧货的网站上,还有人出售当年的演唱会门票。相比当下周杰伦演唱会的一票难求,当年的门票没有特别抢手,有些单位还批发来送人。

不过呢,当年周杰伦在海口发生了一点小往事:跟歌手许嵩(VAE)的路边摊故事。据说当时20岁的许嵩也到了海口,跟周杰伦两人在海口某个僻静的路边排挡一起吃饭,还有说有笑、聊得很开心。据说还有粉丝拍到了,之后上传到一些知名论坛。——对此我不知真假,也怀疑是许嵩的粉丝帮他蹭周董的热度,毕竟许嵩早期的歌曲确实很有Jay味,但是我特别愿意相信周杰伦在海口吃了大排档,我觉得他应该是喜欢的!

二、时隔16年,周杰伦终于来海口开演唱会

(以上图片和截图摘自南海网2006年10月16日的报道,记者为吉羽、麦思宇)

从上图可见,面对粉丝的热情,“周杰伦在言语间透露,有意在海南开演唱会”。当然,我们都知道,这种话是做不得准的,只是“有意”嘛!

但在2006年,海口作为一个省会城市,那时的GDP仅350多亿,更是连一个像样的大型演出场馆都没有。

在2018年之前,海口的演唱会经常是在大英山(老机场空地)、海大体育场、人民广场、椰树门广场、五月花广场这些地方举行的。场馆规模和专业程度都有所欠缺。比如2002年张学友海口演唱会在大英山举行,就有部分音响就罢工了。而大部分场馆最多只能容纳2万人。

如果我没记错的话,2006年周杰伦就是在海口五月花广场献唱的。那天晚上,当周杰伦把演唱道具双节棍和纸扇扔向观众席的时候,激起了一阵阵的欢呼和尖叫,这一幕成了许多粉丝和保安们多年的谈资。

而因为当今的互联网与交通的便利,自今年2月官宣周杰伦海口演唱会的重启开始,粉丝们的狂热就被再次点燃,从春季持续到了夏季。从“你抢到票了吗?”、“订酒店了吗?”、“有没有会搭子一起?”到“一起游海口”,这是粉丝们在微博超话里常见的交流。相比之16年前,显得声浪巨大,并且“钞票”的味道更浓烈。演唱会官宣当天,旅游平台数据显示:海口地区机票搜索量同期增长174%,酒店搜索量增长超过200%,演唱会期间,五源河体育场周边的酒店、民宿等在各大平台上均是无房状态。有人开玩笑说,五源河体育馆周边的酒店这几天赚的可以抵消前三年的亏损了。

三、周杰伦的IP、粉丝的青春和海口的生意经

1979年出生的周杰伦,创立了独有特色的歌唱风格,有些歌曲哪怕听不清歌词,他的曲子也能让人难忘。这也许就是音乐的本源意义吧。可能是因为太高级了,于是,在众多人的不解中,他却很快的俘获粉丝,不光日进斗金、更是建立了庞大的商业帝国,实际控制了2家上市公司,坐拥数百亿资产。可以说他的个人IP运营已经登峰造极。

而周杰伦的粉丝们也在成长。以前,有一个非常有名的周杰伦粉丝俱乐部:Jay2u(Jay to  you的意思)。在他们的官网上,2006年11月7日这一天,有很多会员生日。我从古董箱里翻了出来以下截图。

(△ jay2u.com的2006年11月7日网页截图)

我们可以看到,好多都是十多二十岁的小年轻!但是,16年过去了,这些人就成为了三十多岁的中坚力量,成为了更有消费实力的人群。

所以也难怪很多人感慨说:周杰伦是他们的青春。

当然,海口也在成长。与2006年相比,海口已大变样。海口市2022年的经济总量是2006年的6倍多;常住人口规模是2006年的近2倍;汽车保有量是2006年的12倍多;美兰机场吞吐量(疫情前)是2006年的4倍多……

这几天不知周杰伦有没有去吃大排挡,不过作为三个小孩的爹,他是有资格去试试海口老爸茶的。他可能也会发现海口的消费升级,不管是大排档还是老爸茶,环境、服务都不是以前能比的了。毕竟,海南正在建设国际旅游消费中心呢!

我们都知道,海口举办线下演唱会,赚的肯定不仅是门票钱,还可以拉动旅游、交通、住宿、餐饮等系列消费。周杰伦此次演唱会,跟此前的一些大型演唱会一样,虽然具体的数据还没有出来,但肉眼可见的是,如此大量的粉丝游购海南,进出岛机票、火车票、船票、场馆周边酒店、餐饮、购物点都火爆了起来。这就体现了海口的生意经:“演艺+文旅+消费”。

四、海口不断筑巢,不断引凤揽金

作为海口市民,我们都可以看到,海口这些年花了大力气推进公共文化设施建设。2018年五源河文化体育中心正式运营,最高容量可达5万人。在海口的积极运作下,谭咏麟、张学友、张韶涵、杨千嬅、陈慧娴、华晨宇、张杰、赵传等等明星此前都在这里举行过演唱会,湖南卫视2019年、2020年连续两年将它作为跨年演唱会的举办场地。这不仅体现了海口魅力,更使得海口的接待和服务能力得到锻炼和提升。

人都说“筑巢引凤”,海口的筑巢行动远不止五源河体育场一个,就说最近几年所建设各处湿地公园、街心口袋公园、骑行慢道、云洞图书馆、天空之山、白沙门夜市、骑楼老街改造、西海岸沿线贯通等等,相信很多居民都有体验过。这些硬件上的创意与升级,不仅具有美化城市、调节城市小环境和防灾减灾等多种生态效应,更是增加了市民的活动空间、增强了海口的城市文化内涵,让市民和游客在海口都能有更加良好的体验感。在这基础上,海口的购物、餐饮等消费环境也大幅提升,也越来越时尚。而我们随意走走,就能看到海口各处的改善工程仍然在继续。

与此同时,随着后疫情时代的市场复苏和年轻人消费能力的释放,除了周杰伦演唱会,海口还举办了迷笛音乐节、卡农世界经典音乐之旅音乐会、2023海口遇见敦煌光影艺术展等等大大小小的精品演艺活动。

可见,与传统的观光型旅游不同,海口旅游服务业已经步入“文化+休闲享受”阶段,相信外地朋友过来,也会觉得海口越来越有意思。期待着更多的周杰伦们来海口!

老痛(黄循鑫)  于   海口·紫贝山房

2023.7.2

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