海南品牌乱写本:从海岸壹号到万1圭(万佳)

乱写本前记:海南品牌关系到海南的品牌,这话听上去有点拗口。但简单说,当人们看到天涯社区、海南航空的品牌时,会想到海南。人们对海南这地方就有了多一种印象和联想。所以,闲来记记这些。
  
  —-华丽的分割线,以下是正文—-

  在海南房地产的复苏期间,一个在滨海大道旁的楼盘起了一个漂亮的名字:海岸壹号。并且听说销售非常不错,也成为那段时间的一个品牌传播典范。随后也延伸出寄生于此的餐饮品牌“壹号公馆”。
  
  当然了,人们对于“1(壹)”、“第一”这些词从来是孜孜追求的。远的比如美国总统的“空军一号”,近的比如海口餐饮名店“海鲜第一家”和广受群众喜欢的白坡里“鱼煲第一家”。而“海岸壹号”这四个字确实很巧妙的将“海”、“岸”、“壹号”(不是1号,故意用大写?)结合起来,不仅朗朗上口、容易记忆,同时给人感觉很上档次。
  
  房地产业不仅是资金密集型产业,同时也是词藻密集型产业,中国失散多年的美丽词汇在房地产业的广告上都能找到。在名字上下功夫几乎是重点工程。似乎是借着海岸壹号这鼓劲,陆续又出现了“西城1号”、“香水湾1号”等楼盘。虽然是一种模仿,但是结合其VI设计,效果也不错。
  
  而比较好玩的是,最近我才看到,海口南海大道的万佳家居装饰广场,竟然也改了自己的形象设计(见下图)。这好好的“万佳”,本来就是家居广场,取“万家灯火”之意,多好啊。可是偏偏改成“万1圭”,这中国人常说:不怕一万,就怕万一啊!这种感觉真不好。

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