还博客一个安静的空间

  博客,weblog,其主要形式是以时间为线索来记述。目前的博主们使用博客,一般是作为:1、个人媒体,表达思想观点,甚至有特殊主题;2、个人展现平台,写些生活随想,放些“生活流”类的内容;3、作为“群博客”,一群有共同偏好的人发表观点;4、有些写手拿来作为小说等体裁文章的连载。
  
  从过去的数据来看,写“生活流”的博客占到大部分,2007年的数据是47%,现在也是半数这样。但是冲在前头领风骚的,是“个人媒体”类。“群博客”我看是天涯博客一枝独秀。而写文学作品连载类的也不少,中国作协已经明确表示将考虑吸收网络写手为会员。就在前几天,湖北省作协率先出台了入会标准,写博客50万字者或者担任文学版版主3年以上者,都可以申请成为作协会员。一些省市作协昨天表示,他们可能以此作为吸纳网络写手的参照。由此遇见,可能博客上卖字的人会更勤快了。
  
  新浪等综合门户的博客一般都主推VIP博客、名人博客,尤其是结合网站内容,主推一些“个人媒体”类博客的言论。当然,这种模式的先行者是方兴东的博客中国。在我看来,由于中国民众非常需要在主流传媒听不到的、有所不同的声音,所以这样的模式很有市场,也因此新浪博客的流量甚至超过了新闻。一大群“精英”在网上或忧国忧民或标新立异或口诛笔伐,可以说一时之间异彩纷呈,令传统媒体叹为观止。如果说天涯社区因为大量的草根人物造就舆论和影响力,那么新浪博客等则主要是因为其“精英言论”而拥有了较好的内容和流量。——但是新浪博客的这种做法是纯媒体的做法,给博客的发展铺就了一条喧嚣的路。
  
  博客的初衷是“生活流”类的记录,大量用户也确实在这么使用。但是我们的博客运营方将主要的精力都聚焦在“个人媒体”上了,反而将那些默默记录自己生活的普通用户边缘化了,整个环境很喧嚣。打个不太贴切的比喻,那些个人媒体类的博客就如同在路上跑的汽车,车和车之间几乎没有交流。我们看看新浪博客中几乎已经没有交流的余地,一堆的垃圾广告回帖,一堆不相干的推荐,让人感觉即使想互动也是力不从心。而那些“生活流”类的博客,就如同农田里的农夫农妇,他们以平常语言讲述着自己的生活,交流今年的收成。——道路很喧嚣,农田很安静。
  
  因为过于喧嚣,所以很有意思的现象是,“精英”们往往是在所有博客类站点都有博客,于是,内容的同质化就变得相当严重。逐步的,仿佛就是千网一面了。一眼看过去,各个博客类站点都是一片灰蒙蒙的、十分类似的尘土,里头的人物其实都是那些面孔。
  
  那么,有这么多的用户希望博客只是记录生活,作为博客运营方又如何去关照他们呢?我想,应该还给他们一个安静的空间。
  
  一、要摈弃过去的内容选取标准,更多的体现生活内容,避免跟主流媒体的同质化,更避免千网一面、众口一词、人云亦云。我做过多年的内容工作,深知内容建设的重要性。一个网站的信息架构、内容更新机制其实就是一个最好的产品说明书。用户看了之后就能知道怎么玩。就好比说用户一到新浪博客就觉得那是个名人、精英玩的地方,因为上面就推荐这些内容。而到天涯博客,会发现很原生态,但是很耐看,仿佛是身边的事、身边人的思想。
  
  二、增强博客平台中人与人之间的沟通。我们会发现,现在SNS网站校内、开心001等,博客做得都不好;而博客做得好的网站,却又缺乏关系。按道理说,我之所以展示自己,就是为了介绍自己给他人认识,与别人互动。但是,我们的众多博客平台几乎是没有互动的。前文已提到新浪博客的问题,其它大部分博客都类似。我们可以想象一下,在纷繁吵杂的环境下,你能耐心听其中某个人的意见吗?在这点上,天涯博客倒是有一个解决方案,就是“群博客”,很多人可以成为某一个博客的管理员、成员,可以发日志,可以评论,提示机制也不同。另外,天涯博客上的“友情博客”机制可以直接显示友情博客的最新日志,效果非常好。
  
  三、多一些冷静,少一些炒作。国人的围观心理强,所以常常被某个炒作事件所吸引。但是,换个角度想,也就是因为此,我们更需要冷静的关注生活。炒作可能只是一时的,生活则是永久的。我发现一个现象,在新浪、搜狐等博客上,凡是被推荐的博客,访问量确实不错,但是很快就会充斥各种垃圾信息。而普通人哪里有机会被推荐呢?于是,有些用户就发现自己其实根本没有融入这个平台,人家所炒作的事情跟大部分人并无任何关系。知名博客“广州老农”跟我说,他之所以选择在天涯博客开博并作为主博客,主要原因是他觉得这天涯博客有一个相对公平的环境,只要你认真写东西,总有人会看、关注。天涯的用户是深有体会的,一篇未经推荐的日志也总能吸引到他人的阅读,天涯过去所留下的“网上熟人”社会的痕迹仍在。
  
  新浪、搜狐等这些博客运营方最强的是内容推荐、内容整合,而blogbus、blogcn等平台则在内容推荐上弱很多,更像一个纯粹的功能平台。天涯博客虽然规模也不算小了,只是由于天涯论坛太强,所以博客的发展依然相形见绌,并且有许多关系需要理顺。当然,不少人似乎已经说了,方兴东的欠薪风波可能预示着以博客为主的web2.0前景黯淡,sns也不知能不能行,webgame发展也相对迟缓,UGC类的网站盈利模式在哪里?
  
  但如果回到博客的问题本身,我想,我们还是要为普通用户打造一个相对安静的环境,回到“生活流”本身,因为这是互联网带给普世的价值。
  

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