满城都是过江龙,地头蛇呢?

△ 分众传媒广告

分众传媒终于还是把海南的电梯广告市场拿下了。想当年,海南的电梯视频广告一直是本地公司动感传媒(后来改名叫沃利传媒)的地盘。过江龙最终还是把地头蛇拿下了。

某个城市居民从床上醒来,拿起来自美国的苹果手机或者广东的华为、OPPO、VIVO手机。然后打开浙江的支付宝或者广东的微信,交了停车费或者刷二维码上了公交车(可能是郑州或者广东的公交车);或者使用北京的滴滴出行打车去上班。他身上穿的衣服腰带皮鞋可能是浙江产的雅戈尔或者广东福建等地代工的国际名牌。到中午,他用北京的美团或者浙江的饿了吗点餐点饮料,可能点的是来自美国的M记或者KFC或者必胜客。在他闲暇的时候,他可能在来自美国的星巴克里打开了北京的抖音或知乎随意浏览,或者在北京的京东、浙江的淘宝天猫上买东西。到了晚上,喝着来自贵州茅台镇的酒,或者四川的酒。生活品牌还有很多,比如需要旅行时就用上海来的携程,需要找兼职就用重庆来的猪八戒,出门喝咖啡就去一下星巴克,需要订酒店时高档的国际连锁酒店、低档比如汉庭酒店或者7天之类的连锁……

从微观角度来说,如果要评估你所生活的城市经济发展如何,就看看你在一天生活中,有哪些是你们当地产品——地头蛇的产品。比如我是一个海南人,我喜欢睡海南产的椰梦牌床垫,够硬!我喜欢在吃五香羊火锅时喝海南产的海马贡酒,够爽!我平时出门喜欢乘坐海南航空的航班;平时买矿泉水还是会买海南产的椰树牌;请客吃饭可能会选龙泉、琼菜王、厨房好味之类的。不过在许多方面想挑选“地头蛇”可能都难。而我们可以看到,但凡是“一线城市”,一般都有一个特点:品牌输出能力很强,到了外地都成为了过江龙。

△ 重庆夜空。深度PS的。

城市上空的风云,就像是过江龙和地头蛇的博弈战场。但凡是经济实力还不错的城市,地头蛇一定也很强。并且地头蛇也会逐步变成龙,到外地去攻城略地。在中国企业国际化的进程中,很多企业也在“全国化”。甚至就是学校、环卫公司、公交公司、燃气公司、本地广电公司等等可能都会被外地强势资本所控制。也就是说,一旦全国化不成功,又缺乏独特性的企业,很容易会被“无差别”的消灭,或者,就成为了小众产品、小众服务的提供者了。

△藏于小巷深处的本地名店。

这可能在经济层面属于正常的必然,也是社会发展的必然。就如同我们到任何一个城市,看到的都是那些常见的商标。就如同大家都讲着差不多的普通话一样。一个个城市就这么同质化了。

到最后,要不是路边还有美丽的椰子树,我可能认不出这是海口了。

图文/ 黄循鑫(老痛)

2020年1月14日 于  海口·紫贝山房

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